En mai, Laforêt Immobilier a diffusé une nouvelle vague de sa campagne TV. Durant quinze jours, quelque 75 spots sont ainsi passés sur TF1, France 2, France 3, France 5 et Euronews, aux heures de grande écoute.
Comme les précédentes, cette campagne a été accompagnée d'un important dispositif terrain, destiné à ancrer la promesse consommateurs « Avec Laforêt, vous avez un ami dans l'immobilier ». Elle répond aux attentes des clients de l'enseigne qui demandent à leur conseiller immobilier d'être pour eux un guide de confiance, un partenaire dans leurs projets immobiliers actuels et futurs.
Les trois films de 15 secondes, alternant avec un format 5 secondes, et ponctués par la musique du "tube" « Live is life », spécialement recomposée pour l’occasion, mettent en scène des tranches de vie se déroulant tour à tour dans une salle de fitness, dans une église à l'occasion d'un mariage et dans un stade de football. A l'occasion de la Coupe du monde, ce dernier film a bénéficié d'une exposition particulière.
Les messages publicitaires se déclinent en cohérence avec les valeurs de l'enseigne, plaçant le client et la relation humaine au coeur de la communication. Le dispositif terrain mis en place par les agences est de premier ordre, comprenant notamment un kit vitrophanie, des tracts "toutes boîtes" et des affiches pour panneaux 4x3 et sucettes Decaux.
La prochaine vague se déroulera à la rentrée, coïncidant avec la mise en ligne de la nouvelle version du site Internet laforet.com. Entièrement refondu, il offrira de nouveaux services, comme Laforêt Vacances (locations saisonnières), des fonctionnalités innovantes (rappel immédiat par l'agence, moteur de recherche ciblé) ainsi qu’un espace client « privilège » permettant le suivi de la vente en temps réel.
A cette occasion, un habillage spécifique des vitrines d’agences est prévu, annonçant aux passants le lancement du nouveau site et renforçant ainsi son impact.
Plus de 200 spots seront diffusés durant les 3 semaines de la campagne.
L'objectif de l'enseigne est d'accroître encore son taux de notoriété assistée qui atteignait 72 % en 2006. A suivre donc.
Laforêt Immobilier en bref.
En 2005, les agences Laforêt Immobilier ont réalisé, en France, 30 000 transactions pour un montant de ventes de 4,95 Md€ générant 165 M€ H.T. d'honoraires (résultats cumulés des 515 agences ouvertes depuis plus de 12 mois).
Sur le plan international, en quelques mois le Master Franchisé du Portugal a signé 10 contrats de franchises. Après le Maroc et le Luxembourg, Laforêt Immobilier fait état de contacts très avancés en Espagne, en Pologne et en Suisse.
Contact Presse :
Galivel & Ass. – Carol Galivel / Pascale Pradère – +33 1 41 05 02 02
2, rue Kléber - 92309 Levallois Cedex - Fax : 01 41 05 02 03
galivel@galivel.com - www.galivel.com
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