06 novembre 2007

Ouverture de sa 800e agence : Laforêt Immobilier poursuit son développement

Laforêt Immobilier Laforêt Immobilier a ouvert à Mayenne (53) sa 800e agence. Créé en 1991, le groupe, qui détient 4% des parts du marché global (8% du marché des professionnels) poursuit son objectif : atteindre les 1 500 points de vente en France pour couvrir la totalité de l’hexagone.

Pour déterminer l’implantation de ses nouvelles agences, Laforêt Immobilier utilise un outil exclusif de géomarketing lui permettant de déceler, hors des grandes et moyennes agglomérations, les « niches » géographiques à fort potentiel. L’outil fait ainsi apparaître, région par région, 350 nouveaux sites d’implantation éventuels.

Les 800 agences Laforêt Immobilier emploient plus de 4 000 personnes. Le dynamisme de l’enseigne lui vaut d’être classée parmi les 50 premiers recruteurs français. Son taux de notoriété assistée, mesuré chaque année, atteint, en 2007, 80 % (source Ifop).

L’un des atouts de Laforêt Immobilier réside dans le profil de ses franchisés. L’enseigne recrute en priorité des créateurs d’entreprise ayant l'expérience de l'animation d'une équipe et de la gestion d'un centre de profits.

Selon l’étude réalisée par Laforêt Immobilier en avril dernier, les femmes représentent aujourd’hui 25% des candidats à la franchise - contre 17% en mars 2006 - : l’évolution du métier d’agent immobilier, moins contraignant, leur permet aujourd’hui de mieux concilier vie professionnelle et vie familiale.

On note également un rajeunissement des candidats : les 30 /40 ans représentent aujourd’hui 43% - contre 35% il y a un an -, tandis que la tranche d’âge des 40/50 ans atteint seulement 28% - contre 43% en 2006 -. Dans le même temps, les + de 50 ans enregistrent cependant une progression et passent de 17% à 24%.

Un marché qui reste dynamique

Si le marché immobilier est aujourd’hui moins facile, il reste cependant dynamique. De manière générale, la confiance des acheteurs et des vendeurs reste intacte : un nombre croissant de Français veulent devenir propriétaires, et cette aspiration touche maintenant toutes les générations. Les nouveaux modes de vie (éclatement des familles, meilleure espérance de vie, etc.) créent également de nouveaux besoins de transactions.

L’attrait du marché français, notamment auprès des Européens, est très net. Les étrangers étaient déjà présents dans 8 % des transactions en 2006. Un chiffre qui devrait atteindre 15 % dans 5 ans. Si cet engouement se fonde souvent sur des critères objectifs (le prix, souvent inférieur à celui pratiqué dans leur propre pays), il répond aussi à un effet de mode : être propriétaire d’une maison ou d’un appartement en France est très « tendance ».

Laforêt Immobilier en bref.
Créé en 1991 par Patrick-Michel Khider et Bernard de Crémiers, Laforêt Immobilier vient de franchir le cap des 800 agences ouvertes. Sur le plan international, le Master Franchisé du Portugal a signé en quelques mois 16 contrats de franchises. Après le Maroc et le Luxembourg, Laforêt Immobilier envisage de s’implanter prochainement en Espagne, en Italie, en Belgique et en Suisse. Pour 2007, les agences Laforêt Immobilier devraient réaliser, en France, 33 000 transactions pour un montant de ventes de 5,6 Md€ générant 220 M€ H.T. soit 263 M€ TTC d'honoraires. Laforêt Immobilier est contrôlé par la holding S.I.F (Société Immobilière de Franchise), son actionnaire historique. L’actionnariat de S.I.F fait partie de l’actionnariat du Groupe Vendôme Rome.


Contact Presse
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