A la question : « quels réseaux d'agences immobilières connaissez-vous, ne serait-ce que
de nom ?», 32 % des Français répondent spontanément « Laforêt Immobilier ». Ce score,
enregistré en janvier 2008 par l'IFOP*, est de 6 points supérieur à celui de la 2e marque
citée (26 %) et quasiment le double (17 %) de celui de la 3e !
84 % des Français connaissent désormais Laforêt Immobilier
Très satisfaisant aussi pour la marque : non seulement, Laforêt Immobilier arrive en tête de ce classement dit « Top of mind » mais, en passant de 80% en 2007 à 84 % en 2008, son taux de notoriété globale atteint un niveau spectaculaire à ce niveau.
La notoriété globale est l'addition de la notoriété spontanée (réponse à la question : « quels réseaux d'agences immobilières connaissez-vous, ne serait-ce que de nom ?») et de la notoriété assistée (réponse à la question : « parmi les réseaux d'agences immobilières que je vais vous citer, lesquels connaissez-vous, ne serait-ce que de nom ? »).
En données brutes, les chiffres sont intéressants pour Laforêt Immobilier... Ils le sont davantage encore quand on les compare sur la durée. Ainsi en passant de 22 % en 2002 à 84 % en 2008, Laforêt Immobilier fait un bond sans équivalent dans son secteur.
L'explication tient essentiellement à deux phénomènes :
• une grande présence à la télévision, avec désormais la diffusion de quatre vagues de films publicitaires par an sur les grandes chaînes nationales.
• l'importance du réseau qui compte à la fin janvier 2008, 850 points de vente ouverts, répartis dans toutes les régions françaises La marque bénéficie ainsi d'une exposition physique et médiatique de première grandeur. La synergie de communication joue à plein entre les médias nationaux, régionaux et locaux.
* Enquête IFOP réalisée en janvier 2008 auprès d'un échantillon représentatif de la population française de 1014 personnes.
Laforêt Immobilier en bref.
Créé en 1991 par Patrick-Michel Khider et Bernard de Crémiers, Laforêt Immobilier compte à ce jour 850 agences ouvertes. En 2007, les agences Laforêt Immobilier ont réalisé, en France, 36 000 transactions pour un montant de ventes de 6,2 Md€ générant 220 M€ HT d’honoraires soit 263 M€ TTC. Sur le plan international, le Master Franchisé du Portugal a signé en quelques mois 16 contrats de franchises. Après le Maroc et le Luxembourg, Laforêt Immobilier envisage de s’implanter prochainement en Suisse, Belgique et Italie. Laforêt Immobilier est contrôlé par la holding S.I.F (Société Immobilière de Franchise), son actionnaire historique. L’actionnariat de S.I.F fait partie de l’actionnariat du Groupe Vendôme Rome.
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Immobilier Dijon
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