Environ un prêt immobilier sur quatre est aujourd’hui conclu par l’intermédiaire d'un courtier
spécialisé. Le chiffre est important si l'on prend en compte la jeunesse de cette profession,
mais encore nettement insuffisant aux yeux du N°1 du courtage : Cafpi.
C'est la raison pour laquelle celui-ci a décidé de se faire connaître des Français par une campagne originale et percutante, diffusée à la télévision et au cinéma. La vedette des films Bubulle, un poisson rouge, qui, grâce à Cafpi, trouve la banque qui lui accorde le prêt le plus avantageux. Un message simple, conclu par le slogan « Cafpi négocie votre prêt immobilier, c'est son métier ». L'histoire se décline en 3 spots de 10 secondes à la télévision et dans un spot unique de 35 secondes au cinéma.
« C'est en 2006 que Cafpi a décidé de recourir au média télé, rappelle Philippe Taboret, Directeur général adjoint de la société. Pour des questions budgétaires, nous avons privilégié un format court de 10 secondes. En 2008, nous avons complété la télé par le cinéma dont le format plus long permet de développer le contenu sur un seul spot. »
La première vague télé pour l'année 2008 s'est déroulée, pendant 15 jours, du dimanche 16 mars au dimanche 30 mars 2008. Pas moins de 119 spots ont été diffusés exclusivement sur les chaînes nationales TF1 (21 %), France 2 (59 %), France 3 (11 %) et France 5 (9 %).
La majorité des spots sont passés en peak time (heure de grande écoute) entre 19h00 et 21h00.
En 15 jours, la campagne de Cafpi a permis de toucher 60,2 % des actifs soit 15,6 millions d'individus qui ont vu le spot 3 fois en moyenne. Et, dans le détail, 25 % des actifs, soit 6,5 millions d'individus, ont été exposé au spot 3 fois et plus.
Cafpi a privilégié le passage avant ou après des émissions consacrées à la maison : « Question Maison » sur France 5 (le samedi et le dimanche) et « Côté Maison » sur France 3 (le samedi). Les décideurs ont été également touchés avec une diffusion sur LCI : 90 spots insérés dans les meilleurs écrans de la chaîne d’information continue.
Au cinéma, la campagne s'est déroulée du 12 mars au 1er avril dans le réseau Ciné Médiavision (ex-Jean Mineur) qui fédère Gaumont, Pathé, Kinepolis, MK2, Cinéville et Mégarama. Le film a été projeté dans 684 salles par semaine, permettant à 1.700.000 spectateurs de faire connaissance avec « Bubulle ».
Cette première vague TV- ciné sera suivie d'une deuxième en juin, puis d'une troisième en septembre et enfin d'une quatrième vague en novembre.
« Nous attendons de cette campagne un important accroissement de notoriété au niveau national, conclut Philippe Taboret, et par là même, d'affaires nouvelles. »
Paris – Porte de Versailles
du 10 au 13 avril 2008 stand C36
Philippe Taboret y animera une table ronde sur le financement
jeudi 10 avril à 16h30 salle mauve :
« Pourquoi acheter votre résidence principale et comment la financer »
Cafpi en bref…
Créé en 1970, Cafpi est le leader des courtiers en prêts immobiliers du marché. Employant plus de 1.000 personnes, Cafpi est présent, via ses 120 agences succursales, dans toute la France & Dom-Tom. En 2007, Cafpi a réalisé près de 30 000 dossiers pour 5,05 milliards d’euros de crédit. Le métier de courtage en prêts immobilier est en plein essor puisque 25% des crédits en France se font via un courtier. Grâce à ses volumes, Cafpi obtient des 90 banques partenaires avec lesquelles il travaille en permanence des conditions particulièrement avantageuses dont il fait bénéficier directement ses clients. Cafpi est également présent sur le Web avec son site www.cafpi.fr ainsi que ses différents sites spécialisés :
- à l’international : www.cafpi.net
- en assurance : www.vitae-assurances.com
- en « prêts en ligne » : www.votrepret.com
- et son offre « hors critères » : www.creditpourtous.fr
Contacts Presse :
Galivel & Associés - 01 41 05 02 02
Carol Galivel / Caroline Rannaud
2, rue Kléber - 92309 Levallois Perret Cedex
Fax : 01 41 05 02 03 - galivel@galivel.com
Immobilier Toulouse
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire